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                NPD报告:户外运动用品取代传统体育用品的原因何在?
                发布日期:2017-3-7   点击次数:485
                传统体育用品行业目前的前景颇为暗淡,体育用品零售商Bass Pro Shops在上个月表示将会关闭旗下的48家门店,而老牌体育用品零售商 Sports Authority 更是已经申请破产,将会关闭所有460家门店。但是在这一片风声鹤唳之中,户外体育用品零售商却逆流而上,蓬勃发展。
                市场研究公司NPD Group的最新数据显示,在截止到2015年10月的一年中,美国市场户外体育用品的规模增长了6.7%,总价值达到了 188亿美元,平均每件商品的价格增长了4.2%。户外运动的▼种类主要包括:徒步旅行,骑自行车,露营,攀岩以及皮划艇等水上≡运动。
                NPD Group表示,户外运动用品仅线上销售就达到了20亿美元,增幅 13%,传统的跑步用品市场的增速仅为2.7%。根据美国户外产业协会(Outdoor Industry Association)的数据,18到65岁的美国成年人共有 1.98亿,其中 60%自称是户外运动用品的消费者,而这◥些消费者每年在户外运动用品的平均消费为 465美元。远高于在机票和其他相关费用方面投入的510亿美元。
                传统体育零售商和户外运动零售商表现落差背后的关键,在于美国运动爱好者将注意力从传统体育转向了户外体育,而大部分传统体育用品零售商并没有把握住这个趋势。
                户外体育用品零售商Exxcel Outdoors的Eric Greene表示:“千禧一代已经成为了消费的主力,而他们很多都是户外运动的爱好者。”
                NPD Group的研究显示,徒步旅行相关的市场规模在一年里增长了17%,达到了5.77亿美元。徒步旅行爱好者们已经不再像过去一样,换上一双◣普通的运动鞋就出门。他们会在网上进行搜索,寻找更加合适的鞋履和服装,最终通常会选择专业的户外运动用品零售商∑购买所需的特定商品。
                此外,虽然最初这些服装和鞋履只是为了户外运动而准备的,但是穿去办公室也不会显得格格不入,可以说是一衣两用㊣ 。美国户外产业协会的 Amy Roberts 表示:“这些衣服不但可以穿着进行户外运动,也可以去餐馆用餐。”
                户外运动领域的成衣品牌,已经创造了一个属于自己的专有名词:activewear clothing(实用运动服)。这一类服装在传统的体育用品商店并不常见,也不属于新兴的休闲运动潮流的一部分。这些服装并不是瑜伽裤或是打底裤,它们具有一些功能性的元素,比如使用具有快干特点的面料等,但是外观看上去和普通的日常工作服装并没有什么区别。
                户外运动市场兴起的另一大因素,则是因为户外运动用品零售商相比传统体育用零售商,更快的把握住了消费者需求的改变。他们意识到,当消费者进入实体店的时候,会更看重购物的体验,而不只》是商品。举例来说,REI 和 Patagonia 两家户外运动巨头都将大量Ψ 的精力投入到了改善购物体验和推出个性化商品。
                相比起传统体育用品商店毫无特色的货架▅和商品,REI 对他们的购物体验进行了极大的改造,提供了个性化的商品分类,冒险旅程和专家建议等。
                此外,REI还将自己定位成∞消费者的合伙人,在支付20美元的会费之后,消费者可以成为REI的会员,不但可以在购物时享受折扣,每年还会收到分红。
                Merrell 同样将购物体验衍生到了单纯的购买商品以外,他们赞助○了 Tough Mudder 野外障碍赛,以及其他户外运动训练程序,还与美国保护联盟 (Conservation Alliance)合作,每年捐献一部分的销售收入,用于保护土地。这一举动让他们受到了许多消费者的好评。
                这也是户外零售商打造自己品牌形象的重¤要途径,通过对环保等方面的投入,迎合消费者对品牌在道德方面的需求。
                REI 在黑色星期▆五并没有像普通零售商一样打折促销,而是暂停营业,以鼓励消费者进行更多的户外运╲动。这①一举动不但没有激怒他们的客户,让消费者们自发组织了一场关于户外运动的活动。
                户外服装№品牌 Patagonia 则在欧洲举办巡回活动教授人们缝补衣服的技巧,意图改变这个快时尚卐时代人们喜新厌旧的习惯。