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                体育产业细分领域投资机会深度分析
                发布日期:2017-3-22   点击次数:470
                  ”看风口“系列已带大家扫描当前热点风口行业,包括文化娱乐行业的直播、电影领域,在线教育行业以及互联〓网金融行业,今天和╲大家聊聊体育产业的细分领域投资机会。
                  “赛事-体育传媒-体育衍生品”构成体育产业格局的纵向商业链条。在体育产业链中,对于创业公司而言,机会更多的在与消费【者直接相连的板块,看好并长期关注:在线媒体和社区、大众赛事IP、新兴体育装备品牌以及体育彩票等4个领域。
                  最近,体育行业的资本动作越来越频繁。最近○发生的是,中国财团买下了欧洲老牌足球俱乐部AC米兰几近↓全部的股份,而几个月以前,苏宁刚刚拿下国际米兰大半数的股权。在创投市场上同样不断传来体育标的融资成功的消息,比如〖运动应用Keep最新获得来自腾讯的战略融资。
                  面对这样的投资风向,投资机构表示看好体育产业,认为体育行业投资的风口已经到来,并发布研究报¤告,从投资角度对于体育产业链进行了梳理,最后得到体育产业细分领域的投资机会所在,以下是核心观点⌒ ⌒ 。
                什么推动了体育创投成为风口?
                  光源研究分析认为有三大驱动因素:人口红利、消费升级及政策红利。
                  按照国家常规标■准,每周锻炼超过三次,每次三十分钟以上者,属于体育人口。发达国家平均体育人口占比超过60%,而我国体育人①口的渗透率从2009年的26%提高到2014年的40%,可以判断体育人口的渗透率未来仍有高速增长的空间,目前仍是一个押注人ㄨ口红利增长的好时机。
                  从各国的历史规律来看,人均GDP超过5,000美元,该国家的影视游戏等文化消费会迅速爆发,人均GDP超过8,000美元,体育相关产业消费会爆发。2015年我国人均GDP达到了8,016美元,电影及游♂戏行业总产值已经与美国不相上下,可以预见体育赛事将会迎来高速增长的风口。
                  根据国务院和国家体育总局的规划,我国2020年体※育行业总产值将达到3万亿人民币,2025年体※育行业总产值将达到5万亿人民币,年复ぷ合增长率超过10%,为了振兴体育行业,国家也同步出台了一系列指导政策。
                体育产业商业链条格局:赛事-体育传媒-体育衍生品
                  在产业格局】上,光源将体育产业分为职业体育和大众体育,认为两者的区别不在于运动种类的划分,而在于消费者与这两者的互动形式不同。对于职业体育来说,赛事IP是主要驱动因素々和内容,满足消费者的娱乐需求,与消费者的互动形式以观看为主,这一点与电影产业类似;对于大众体育来说,健康是核心的驱动因素,另外还有时尚等,消费者的互动■形式以参与为主。
                  1. 赛事是核心流量入口。
                  体育赛事的本质是内容,而内容即入口是几乎每一个互联网从业者都烂熟于心的铁律。尤□其是职业体育,整个产业链围绕职业体育赛事IP为核心向外延伸,这一点与电影产业有相似性。
                  相比于电影IP,职业体育赛事IP从数量而言更加稀缺,同□ 时在每一个运动品类头部赛事IP又具有唯一性,所以是巨头和资本角逐的战场。在政策和资本的推动下,稀缺版权的价格水涨船高,近期的标志性事件是◣体奥动力80亿元买下5年中超版权。
                  代表赛事:奥运会、世界杯、NBA、中超、CBA、F1、昆仑决等
                  与职业体育赛事IP自上而下、高举高打的逻辑不同,业余赛事的逻辑是自下而上,让更多普通消费者参与进来。全民健身意识的提高是大众赛事IP近年逐渐兴起并火热▲的核心因素,越来越多带有趣味性的民间赛事迎来了新的机会。
                  代表赛事:Color Run、壹球ONEBALL、泥泞跑MudRun、城市传奇、Music Run、泥浆足球等
                  与赛事紧密相关的运营和营销也伴随快『速发展。主要分为两类:一类是以盈方为代表的传统赛事运营公司,负责整个赛事的组织、运营等;另一类是以智慧运动场为代表的技术服务类公司,专注于赛事运营过程中的技术环节,比如赛事直播、赛事▓数据统计。
                  代表公司:盈方、久事、智慧运动场、创冰体育、时博国际、智美集团等
                  2. 体育传媒是连接体育内容和消费者的核心环节▼▼,也是早期创业公司最集中的地方。
                  在体育传媒中,体育媒体的价值在于放大IP的影响力,社区的价值在于圈定精准的用户群体,通过话题性及衍生产品增强IP影响力的持续性。
                  由于赛事IP数量上的稀缺性,版权价格水涨船㊣高,赛事版权转播主要玩家是以腾讯体育、乐视体育为代表的产业巨头,典型的范例是有线电视时代的ESPN,包揽了美国所有现场直播一半以上的赛事,2015年市场价值◥已经超过500亿美金;而资讯平台由于用户的注意力由传统的体育报纸、杂志转移到了线上,进入门槛较低,则出现了以虎扑、懂球帝等为代表的创业型公司。
                  代表公司:腾讯体育、乐视体育、搜狐体育、PPTV、虎扑体育、懂球帝、懒熊体育、直播吧等
                  对于大╳众体育而言,主要形式包括线上训练工具以及连接线下运动场馆和服务的O2O平台,而无论是提供线上训练工具还是线下场馆和服务,社区∩都是作为沉淀流量、提升用户活跃度的重要组成部分。
                  代表公司:Keep、咕咚、壹球ONEBALL、火辣健身、FitTime、美骑网、小熊快跑、悦跑圈、滑雪助手等
                  3. 体育衍生品是体育产业最重要的商业价值承载体系。
                  体育衍生品是围绕着体育主◤题而衍生的产业,其中,体育装备是最大的衍生品品类,除此以外还包括体育★彩票、体育旅游、体育地产、体育保健、体育影视等各个方向。
                  体育装备是整个体育产业中市场规模最大的领域,在国内有超过2,000亿的市场规▽模,占国内体育产业总规模79%。但与市场规模不成比例的是,国内体育行业创业公司多数集中在媒体平台、线上训练工具和社区等,体育装备领域︻的创业公司却相对较少。目前体育装备领域主要的创业方向包括具有互联网∑基因的新生代品牌、以导购或者买手渠道为代表的电商平台以及智能可穿戴设备等。
                  代表公司:Nike、Adidas、UA、李宁、安踏、700bike、赛客体育、虎扑识货网、山脉户外等
                布局△体育产业的巨头及活跃投资机构
                  万达、乐视、阿里、腾讯和华人产业文化投资基金——合称体育五大金刚高举高打,在体育行业的各个模块积极地进行战略性布局,且●更多聚焦在职业体育。而典型的财务投资人如动域资本、IDG、晨兴●等则更多聚焦在大众体育(跑步健身类)、新兴赛事IP、新兴体育媒体和新兴体育社区。
                体育产业细分领域的投资机会在哪儿?
                  在目前体育产业格局中,阿里体育、乐视体育、万达、华人文化、腾讯体育、苏宁体育等巨头在围绕赛@事为中心的职业体育上游厮杀。
                  早期创业公司的优势在于注重用户体验,但受限于资本和规模的限制,所以对于创业公司而言,机会更多的是◥在产业链中与消费者直接相连接的板块。在这些板块中,光源资本看好并长期关注☆的领域包括:在线媒体社区、大众赛事IP、新兴体育装备品牌以及体育彩票4个领域。
                  在线媒体和社区是体育产业链条中离C端最近的部分,具有战◥略卡位意义。媒体是连接赛事内容与消费者之间最重要的纽带, 消费者对社区的诉求在于交流和寻找认同感,二者都是消费者的高频强需求≡≡。社区运营的核心是把握精准的用户群体和营造了良好的社区氛围,如此正↘向循环,形成流量池,培养出用户的黏性构建壁垒,接下来可以很容易对流量进行变现,典型的方式包括广告、电商、彩票、游戏等方式》。
                  大众赛事IP是体育娱乐化的最佳切入点。体育天然与娱乐有密不可分的联系,而在以跑步为代表的轻体育中,通过制定不同的主题或者运动场景,放大体育中的◢娱乐性,增强与参与者的互动感,从而更容易培养新的大众赛▃事IP,比如Color Run、Music Run等。
                  在互联网时代,有机会诞生新生代体育装备品牌。在体育装备产业链中,品牌商是最大价值获得者。虽然体育装备是我国ξ体育产业中相对最成熟的环节,已经有李宁、安踏等几家上市公司,但仍缺乏具有运动精神、被年轻消♂费者所认同的国产品牌。在消费升级和由于互联网带来的品牌价值传ζ 播途径改变的前提下,新生代体育装备品牌公司仍具有较大的机会。